廣東珠江頻道的《今日財經》欄目
于7月19日（星期五）17:40
特別呈現石排潮玩的精彩報道
時長達10分鐘
精彩內容讓我們先睹為快
1. 潮玩產業成為石排的地方特色產業名片
東莞是全國唯一獲得“中國潮玩之都”稱號的地級市，其中石排鎮的潮玩產業集群起到了重要支柱作用。據統計，國內近85%的潮玩產品產自東莞，其中石排鎮是東莞潮玩產業產值最大、擁有潮玩企業及自主品牌最多的鎮街。2023年，石排鎮潮玩產業集群總產值達到107.6億元，首次突破百億級規模，2023年增速達16.3%，近三年年均增速達28.7%。潮玩產業已經成為石排的地方特色產業。
2. 高品質產業服務平臺+高素質人才培養
為打造高品質產業服務平臺和發展空間，石排鎮政府投入約1億元資金，建成建筑面積約6萬平方米的“中國潮玩之都·潮玩中心”，搭建“協同生產、IP孵化、展示交易、人才服務”四大功能，為設計師、品牌商和制造商對接產業鏈資源。截至今年6月，潮玩中心已累計引進企業20家，新增年營收約5.41億元。
面向未來進一步推動石排鎮潮玩產業集群高質量發展，離不開人才支撐。一方面，石排鎮積極搭建人才服務平臺，依靠展會、論壇等活動以及系列配套保障服務，吸引優秀設計師人才扎根；另一方面，東莞市內相關高校積極對接行業前沿，計劃開展“就業導向”的配套教學模式。此外，石排鎮與各大高校、電商、直播平臺等共同打造“潮創學堂”，賦能人才和企業發展。
據了解，石排鎮還積極搭建“潮玩+”拓展內容，未來將圍繞潮玩產業主題，配套潮玩主題酒店、潮流體驗項目，規劃建設潮玩產業園、潮玩公園等，進一步拓展產業集聚發展空間。
3. 原創IP蓬勃發展
在過去，石排鎮內潮玩企業還是以代工作為主要業務模式。在2019年以來，多家潮玩企業走上了自主設計、研發、運營原創IP品牌的轉型之路。目前，在石排潮玩產業集群中，擁有自主知識產權的原創IP數目約90個，部分企業表示，原創IP利潤已超過總利潤一半。
在潮玩產業全鏈路中的“生產制造”環節中，由于有代加工業務經驗，石排潮玩企業在潮玩制造領域有深厚的基礎。良好的潮玩制造基礎，為相關企業在進行產品設計、工藝改良與創新、衍生產品制造等領域帶來了反哺作用。
要保持自主IP的生命力，高質量、可持續的運營必不可少。多家潮玩企業表示，“社交屬性”是潮玩市場運營的關鍵詞。相關運營團隊一方面緊抓市場熱點，以保持IP在社交平臺中的討論熱度，從而進一步轉化為市場流量；另一方面通過創意落地，引發熱點浪潮的同時進一步鞏固消費者粉絲群體。
在自主知識產權服務和保護上，石排鎮通過創新“原創IP設計＋專利保護IP產業化”模式，舉行東莞“版權+潮玩”交流大會，推動域品牌建設，并建立潮玩行業團體標準，聯動企業、高校實現IP設計轉化，目前累計申報潮玩知識產權377件，以促進“石排潮玩IP”高質量發展，助力中國IP走向世界。
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