近日，東莞市城市文化研究中心推出《東莞鎮街文化品牌影響力指數報告（2024年）》。該報告以各鎮街（園區）的“一鎮一品”文化品牌及相關文化活動為研究對象，對2024年的傳播數據進行指標評分。報告顯示，在東莞鎮街（園區）文化品牌影響力總指數排名中，洪梅位列第八，尤其在網上傳播指數等分指標中，表現出彩。

　　△東莞鎮街（園區）文化品牌影響力總指數

　　逆勢出圈，多項排名列前茅

　　報告指出，在去年文化品牌建設各項工作中，全市鎮街（園區）各有側重、各有亮點，這體現在網上傳播指數、網上互動指數、網上覆蓋指數、市民認可和參與指數等4個分指標榜單的不同排名。

　　其中，網絡傳播能力是文化品牌影響力的重要指標，在該項指標的排名中，洪梅位列第四。分析認為，洪梅在文化品牌及文化活動宣傳上表現出自身優勢，如依托“1+3+N”媒體傳播矩陣，創新宣傳方式，持續擦亮“紅色熱土 花燈之鄉 國潮新城”文化品牌，文化品牌信息數量達到44000+條，其中“洪梅花燈”“洪梅龍舟”相關資訊占比超20%，9.57億人次的信息觸達量背后，藏著新生代對傳統文化的新注解。

　　△網上傳播指數

　　洪梅還積極聯動中央、省、市、鎮四級媒體，特別是加強與央媒的合作聯動，推動洪梅美術館（百年國漫館）登上CCTV-4《走遍中國》欄目，并攜手央視財經、東莞發布共同直播的方式，全程報道2024年洪梅鎮游龍表演活動，吸引線上線下超過562萬人次觀看。據統計，省級媒體、地市媒體宣傳文章超過10000+條。同時利用“水鄉洪梅”公眾號平臺打造《大咖訪談》《解碼洪梅》《村游記》等品牌專題，有效提升洪梅文化品牌的網絡曝光度，線下結合各類節會、展覽，精心策劃多種文化體驗活動形式，不斷推動洪梅文化品牌深入人心。

　　紅色印記，打造文旅新貌

　　洪梅在東莞黨史上有著舉足輕重的地位，被譽為“東莞革命搖籃”，是中國共產黨東莞地區早期革命斗爭的策源地之一。洪梅依托文化強市十大文體設施之首——東莞黨史學習教育基地，將洪梅革命印跡、紅色旅游線路與新時代創新實踐融合輸出，全方位打響洪梅特色紅色文化品牌。

　　△莫萃華故居（右）△洪梅黨史陳列館（左）

　　同時，將“學習強國”線下示范空間打造成為“全市樣板”，實現線上線下同頻共振，推動黨的創新理論轉化為生動實踐。策劃開展重走莫萃華足跡、紅色課堂、創作原創粵劇等系列活動，吸引群眾主動追尋紅色記憶。其中，《東莞革命火種》原創粵劇在東莞市第四屆群眾戲劇曲藝花會上斬獲戲劇類金獎。

　　△《東莞革命火種》原創粵劇

　　紅綠融合打造城市田園文旅IP。洪梅高標準規劃建設金色水鄉稻田公園，串聯莫萃華故居、東莞黨史學習教育基地、洪梅碧道等重要節點，開發多種旅游新業態，奏響“紅與綠”交相輝映的洪梅文旅交響曲。

　　△金色水鄉稻田公園

　　點亮花燈，傳承獨特文化

　　在被譽為“中國花燈之鄉”的洪梅，點亮花燈寓意著傳遞幸福。每年元宵節期間，在水鄉中心公園放置并點亮10米巨型“花燈王”，成為熱門“打卡”點。另外，融合動漫文化，在轄區主干道布置花燈、動漫、龍獅元素的嶺南風情景觀燈，彰顯洪梅獨特的文化氣質。

　　△10米巨型“花燈王”

　　洪梅花燈歷史悠久，近年來，洪梅鎮積極對洪梅花燈進行創意設計，推動優秀傳統文化實現創造性轉化、創新性發展，讓文創花燈融入現代生活。設計出兼具地方特色和藝術美感的洪梅文創花燈，增強年輕人對洪梅花燈的文化歸屬感。

　　△文創花燈

　　堅持以節彰文，精心策劃舉辦洪梅花燈節慶活動。在成功申報市級非遺項目的基礎上，積極推進“洪梅花燈技藝”和“開燈習俗”開展省級非遺項目申報，大力推動洪梅花燈進校園。其中，《嶺南洪梅千年花燈工作坊》項目，在東莞市中小學生藝術實踐工作坊展示活動中，榮獲一等獎。

　　△《嶺南洪梅千年花燈工作坊》項目

　　國漫潮流，擦亮城市潮流名片

　　洪梅美術館（百年國漫館）作為中國首個以“中國動畫百年”為題的陳列館，以“周周有活動，月月有亮點，年年有節慶，精彩不間斷”的運營思路，累計接待全國各地游客超過20萬人次，全力擦亮“潮流東莞”文化名片。

　　△洪梅美術館（百年國漫館）

　　通過邀請著名漫畫家蔡志忠、黃玉郎、CBA著名球星周鵬等，與市民分享交流，滿足群眾更高品質的文化生活需求。在孫悟空、藍精靈、老夫子等人氣IP、國漫大咖的加持下，百年國漫館吸引近3成的粵港澳大灣區市民群眾前來“打卡”游覽，其中藍精靈65周年特展更是登上了比利時當地官方電視臺。

　　△藍精靈65周年特展

　　去年5月，洪梅美術館（百年國漫館）首次在深圳文博會亮相，引起媒體高度關注。暑假期間，舉辦“嶺南水鄉國際動漫周”，配套開展產業對接、招商推介等系列活動，助推動漫藝術與潮玩產業深度交融，線上線下推動洪梅文化品牌火爆出圈?；顒悠陂g接待游客超1.5萬人次，主題宣傳閱讀量突破100萬人次。

　　△“嶺南水鄉國際動漫周”

　　另外，洪梅在文旅融合的賽道上主動出擊，洪梅龍舟隊在國內外賽事斬獲多項殊榮，兩度刷新瑞士埃格利紹龍舟賽記錄，打響“東莞龍舟”國際聲望；推出洪梅新“九大簋”，發布美食地圖，擦亮水鄉美食名片。下來，洪梅還將依托“大灣區大號地鐵”，開發具有洪梅特色的旅游線路和旅游產品，積極打造大灣區優質生活圈。

　　△洪梅兩度刷新瑞士埃格利紹龍舟賽記錄