抖音電商助力道滘粽破圈增長

　　4月29日，“粽子產業帶招培會暨抖音電商東莞食品行業分享會”在道滘華科城成功舉辦。此次活動由道滘鎮宣教文體旅辦邀請抖音電商共同開展，以道滘粽等非遺美食的數字化轉型升級為主題，通過政策解讀、運營培訓、資源對接等形式，為本地食品企業提供電商增長新思路。東莞市商務局、道滘鎮經發局、道滘鎮宣教文體旅辦等部門，以及抖音電商平臺運營部的相關負責人，與來自東莞的50余家食品企業代表共聚一堂，共探食品行業“短視頻+直播”的營銷新路徑。

　　鎮經發局負責人表示，道滘粽作為省級非遺，是東莞食品文化的重要名片。此次聯合抖音電商推出專項扶持計劃，旨在通過數字化手段擴大產業帶影響力，助力傳統美食煥發新活力。

　　分享會上，來自抖音電商總部的三位老師分別從電商食品行業趨勢、粽子運營及新商激勵政策，介紹了道滘粽溯源活動，并講解抖音流量獲取與營銷方法。

　　其中，來自千川業務專家薛蕊的《千川助力“粽”享絲滑》分享將活動推向高潮。她結合糧油米面類目的案例，拆解千川投流策略：“從人群定向到創意優化，精準鎖定‘端午禮品’‘非遺美食’等標簽用戶，可顯著提升轉化率?！爆F場企業代表頻頻記錄，并在互動環節踴躍提問。

　　      △參會者熱情交流討論

　　在活動中，不少參會的道滘粽品牌負責人表示，通過培訓對抖音電商的規則和玩法有了系統性認知，計劃近期啟動直播帶貨。據介紹，本次招培會是2025第三屆道滘粽子文化消費節的一項重要活動內容，后續將開展產業帶溯源直播計劃，助力“東莞味道”香飄全國。（陽玉欣）