隨著南社古村非遺展演的鼓聲漸息，食品文化節上東莞燒鵝的最后一縷醇香散去，超朗村潮玩營地音樂會的謝幕，5月5日，為期15天的“灣區周末in東莞”系列活動之“多彩南粵 幸福游會”——廣東省非物質文化遺產展示系列活動暨2025年茶山茶園游會圓滿收官。

　　這場融合傳統與潮流的文化盛宴，以非遺為魂、潮玩為媒、美食為引，策劃舉辦近50項特色項目、200余場子活動，包括茶園游會暨東莞非遺祈福大巡游、璀璨非遺嘉年華、潮玩暨非遺手作集市、食品文化節、購房節、潮玩主題營地節等特色板塊，吸引了百萬人流匯聚茶山，帶動刺激全鎮文旅、酒店、購房、餐飲等消費超億元，呈現了一場以文旅賦能“百千萬工程”、推動經濟高質量發展的生動實踐。

非遺薈萃  全民參與的文化盛會

　　作為國家級非遺項目，今年茶園游會堅持“繼承傳統，回歸民俗，全民參與，整合包容”的原則，把開幕式和大巡游作為重頭戲，在一場融合粵劇、武術、川劇變臉等非遺技藝，結合街舞、cosplay、茶山潮玩IP等潮流元素創新呈現的國潮開場秀中拉開帷幕，贏得“滿堂彩”。

　　在茶園游會暨東莞非遺祈福大巡游上，由1300名本土群眾文藝隊伍、學校師生、企業員工、港澳臺同胞組建的傳統祈福方陣、“百千萬工程”方陣、鎮校共建方陣等十三大方陣，沿著1.5公里的巡游路線行進表演。各個村（社區）的龍獅、曲藝、武術、舞蹈、旗袍等特色群眾文藝隊伍紛紛自發加入巡游匯演，盡顯茶山獨有的祈愿納福巡游特色，增強了粵港澳三地群眾對中華文化的根系認同，繪就灣區“同心圓”。

　　本屆游會特別聯動東莞市重點非遺項目隊伍，包括橋頭莫家拳、樟木頭舞麒麟、莞香、莞城千角燈、石排醒獅、清溪麒麟舞、長安龍舞、大朗木偶戲、道滘粵劇等，以及江西永新小鼓和貴州銅仁土家擺手舞等國家級、省級特色非遺項目同臺競藝，展現了非物質文化遺產的獨特魅力和風采。

　　茶園游會結合鄉村風土人情、文旅資源優勢和美麗鄉村建設成果，把省“百千萬工程”首批典型村——南社古村落設為分會場，同步開展東莞市第七屆非遺親子嘉年華、非遺美食墟市、非遺文創集市、珠繡技藝非遺美學展、國家級工藝美術大師作品聯展等活動，并開展英歌舞、江西永新小鼓、貴州銅仁土家擺手舞、豐收農耕巡游、婚慶巡游、粵劇、太極等十余項傳統文化民俗展示展演。邀請茶山公仔、茶山綢衣燈公、茶園松糕制作技藝、粵繡（珠繡）、麥稈剪貼畫、嵌瓷、剪紙等項目和游客群眾互動，使茶山南社古村美景、游會盛況、鄉村新貌一一展現在市民游客面前。

　　18個村（社區）也積極聯動，自主策劃舉辦祈福鄉村游、松糕風味節、鄉村趣味運動會、龍獅文化節等特色品牌文化活動，爭相展示本村文化底蘊。各村（社區）還邀請本村60歲以上老人享用萬福宴，大力弘揚敬老孝親傳統美德，使“福文化”洋溢到各村（社區），進一步提升群眾的文化自豪感、家園歸屬感。

潮玩美食聯動  激發產業活力

　　茶山集結多元文化力量，在傳統項目的基礎上，將茶園游會與茶山毛絨玩具、食品等特色產業深度融合，打造一場“最傳統mix最潮流”的全民嘉年華。開展“潮玩總動員”2025年茶山街頭輕跑，組織本土13家潮玩企業，將潮玩作品化作行走的時尚符號，由各行各業代表、外籍友人、網紅博主、cosplay團隊等600名跑者組成的輕跑隊伍，帶上茶山本土潮玩企業的爆款產品在街頭“歡樂跑”，為茶園游會注入新活力。

　　創新舉辦潮玩暨非遺手作集市、超朗村潮玩主題營地節，浪漫的露營場地、精彩的文藝演出、琳瑯滿目的潮玩和食品，吸引大批市民游客圍觀打卡和選購，給市民群眾帶來一場別樣的潮流之旅。

　　同時，依托“中國食品名鎮”的名片，策劃舉辦“樂購茶山 食尚潮玩”2025年茶山食品文化節，現場設置本土風味、燒鵝特色、咖啡茶飲、甜品烘焙、文創手作、預包裝食品、車尾箱餐車等近200個攤位。聯動華美、新盟、食滋源、卡曼、太興、騰龍盛宴、健美滋等本土知名食品品牌集中展示，展現茶山悠久的食品文化以及現代成熟發展的食品工業，為市民游客提供吃、喝、玩、樂、游、娛、購等一鏡到底的豐富文旅新體驗。

　　以游會為契機，茶山同步舉辦AI毛絨玩具新品首發會暨毛絨玩具產業集群發展推介活動。茶山玩具企業生產的首批AI潮玩進行集中發布，茶山AI技術共享中心揭牌成立，茶山玩具和嬰童用品協會與京東超市嬰幼童玩具業務部進行毛絨玩具出口轉內銷采購簽約，一系列動作助推茶山AI＋毛絨玩具產業智能化集群發展。

文旅深度融合  “流量”與“留量”并蓄

　　回顧今年的茶園游會，茶山深度整合“中國食品名鎮”、鄉村旅游生態鏈、灣區文創產業帶及非遺IP矩陣資源，構建起傳統巡游與現代展演相融合的多維體驗空間，打造出傳統文化現代表達的創新型文旅融合樣本，也為茶山吸引了百萬人流、帶動消費超億元。

　　以游會為平臺，深入挖掘整合全鎮文旅資源，打響非遺、潮玩、食品等特色品牌，聯動南社明清古村落、牛過蓢古村落、商圈和工業游景點等多條文旅線路，促進文旅和產業的深度融合。大力支持、聯動文化企業、食品企業、潮玩制造企業、主題景區等廣泛參與，以茶園游會為特色文化IP打造系列文創產品、特色手信，開發研學游、食品文化節、文旅集市等潮流活動，通過非遺項目和活動舉辦，進一步助力茶山經濟發展。

　　茶園游會活動貫穿“五一”假期，也為景區、民宿帶來客流的增長?！敖衲辍逡弧仙绻糯宓幕顒油怀觥沁z活化+民俗體驗’，每天都有不同的演出輪番上演，景區里的民宿、餐廳等生意都十分火爆?！蹦仙鐒撘夤具\營總監陳玲介紹稱。在超朗村廣東醉千年慢生活社區，民宿相關負責人也表示，“五一”期間，民宿預定火爆，每天都是滿房狀態，許多家庭來超朗牛過蓢古村落游玩，享受這里的美景和慢生活。

　　線下人氣火爆，線上也同樣引發廣泛關注。大巡游當天，中國網++、新華社現場云等15家媒體（平臺）共同直播大巡游盛況，累計瀏覽量達1544萬次；活動開展以來，吸引央視、新華網、中國文化報等中央、省、市共30多家媒體和網絡平臺聚焦報道，并吸引網紅博主、外國人博主前來“打卡”?；顒尤W曝光量達5000萬次，向全國乃至海外推介了茶山的文化魅力。

　　歷經500多年的沉淀和傳承創新，茶園游會這一國家級非遺項目，已由一場傳統的東岳廟會，演變為一場全民參與的文旅盛會，走出一條以“非遺+文旅”賦能高質量發展的新路子。