南方日報：《“AI+”毛絨玩具產業智能化集群戰略合作簽約儀式舉行　玩具插上科技翅膀 助力茶山經濟騰飛》

　　“你好，我叫杰瑞，您呢”“我們可以交個朋友，聊聊天好嗎”“我喜歡你，你喜歡我嗎，我們一起玩吧”……相信不久的將來，這樣電影中的情景將照進現實，小朋友、老人，甚至一個年輕人手中的毛絨玩具，不再只是一個玩具，而是一個智能伙伴。

　　當前，東莞率先打造“AI+制造”的“東莞模式”，以AI賦能“東莞制造”向“東莞智造”邁進。

　　智創未來，賦能升級。近日，茶山鎮舉行“AI+”毛絨玩具產業智能化集群戰略合作簽約儀式，此舉開啟了茶山玩具產業智能化發展新征程，將有效提升毛絨玩具產品智能化水平和附加值，滿足消費者對高品質、個性化玩具的需求，打造新潮玩具市場新標桿，推動茶山經濟高質量發展。

●南方日報記者 丘想明

茶山毛絨玩具頻頻出圈

　　“吉祥龍”亮相太空，兔年吉祥物“遨游世界”“食夢貘”“龍生九子”等系列產品受熱捧，大熊貓“七寶”線下熱賣……近年來，茶山鎮毛絨玩具IP頻頻火爆出圈，逐漸成為行業熱銷產品，更助力了中國文化的傳播。

　　尤記得，在2024年“歡樂春節”啟動儀式上，中國航天員攜帶的“吉祥龍”在太空站驚艷亮相，這一融合傳統文化與生肖形象的潮玩公仔，正是由東莞皓奇樂文化產業有限公司生產的。

　　皓奇樂董事長溫國雄表示，從收到設計稿到正式出樣，皓奇樂僅用14天就完成了“吉祥龍”的打樣，得到文化和旅游部及中央美院設計師的認可。而后，又運用傳統工藝與現代技術相結合的創新方法，完成了產品的量產。

　　“吉祥龍”是皓奇樂繼2023年生產“歡樂春節”兔年吉祥物，送往全球170余個國家和地區后，再度攜手文化和旅游部，借潮玩將中國文化推向全球。對此，溫國雄滿臉自豪：“產品經受住了太空環境考驗，彰顯了我們在材料、質量、工藝等方面卓越實力?！?/p>

　　近年來，從出現在春晚現場并上任成都文旅榮譽局長的“花花”，多次擔任重慶市多項活動大使的“渝可”“渝愛”，從韓國歸家的“福寶”，再到廣州新出生的“妹豬”……全國各地掀起了一股“大熊貓熱”，也催生了“大熊貓經濟”，大熊貓文創產品層出不窮。

　　在東莞茶山鎮，有一家毛絨玩具企業就牢牢把握住大熊貓這一文化IP，創新推出多款擁有自主版權的大熊貓毛絨玩具，推動企業快速發展，也以潮玩為載體助力中國文化的傳播，它就是東莞市美琳玩具有限公司。

　　走進美琳玩具的生產車間，不同大小、不同形態的大熊貓毛絨玩具幾乎堆積成山，甚至都要“淹沒”正在車縫的工人。這些大熊貓毛絨玩具都是美琳玩具接到的來自各大景區、動物園、商超、書店的訂單。

　　在這些大熊貓玩具里，與普通黑白配色不同的白棕色大熊貓毛絨玩具特別顯眼，公司總經理李正花介紹稱，他們推出的最有代表性的一款大熊貓毛絨玩具“七寶”，其銷量也十分亮眼，“七寶”是以真實大熊貓七仔為原型開發設計的一款仿真類大熊貓玩具，栩栩如生。

　　東莞燒鵝作為城市美食名片，吸引了來自各地的游客打卡，東莞也趁機推出城市限量燒鵝周邊“莞小鵝”，吸引大家搶購“莞小鵝”毛絨玩具。

　　大家知道嗎，這只火出圈的“莞小鵝”毛絨玩具就產自茶山的潮玩企業——自然先生文化發展（東莞）有限公司。在潮玩市場越來越“卷”的當下，自然先生專注打造IP，將文化表達和情緒價值融入產品設計，拉近與年輕人的距離。

　　當然，茶山鎮毛絨玩具IP肯定不只有這些。

AI助力企業快速迭代產品

　　AI賦能，科技助力。近日，茶山鎮人民政府與深圳市北科瑞聲科技股份有限公司、茶山玩具和嬰童用品協會三方，共同簽署了《茶山AI＋毛絨玩具產業智能化集群戰略合作協議》。

　　根據協議內容，三方將在玩具產業智能化升級、品牌打造與市場拓展、產業生態建設等領域展開合作，推動茶山AI＋毛絨玩具產業智能化集群發展。

　　深圳市北科瑞聲科技股份有限公司是一家由專家創立的國內AI語音交互領域的領軍企業，在人工智能領域擁有卓越的專業能力。公司總裁王昕介紹稱，北科瑞聲作為國內領先的“大模型與端側智能融合的能力提供商”，通過自主研發的“潛岳”語音大模型賦能千行百業。

　　此次和茶山合作共同開發AI玩具，將基于北科瑞聲核心智能語音技術，并融合豆包大模型SDK技術，為茶山玩具企業定制開發智能玩具解決方案。

　　針對陪伴型毛絨玩具、互動型機動玩具等不同類型玩具，北科瑞聲將深度集成語音識別、語音合成、智能問答等功能，滿足消費者對多樣化音色及親情陪伴的需求。同時，將利用自身技術優勢，為玩具企業提供AI技術升級服務，幫助企業快速迭代產品。

　　“與茶山玩具和嬰童用品協會、深圳市北科瑞聲科技股份有限公司攜手合作，共同開啟‘茶山AI＋毛絨玩具產業智能化集群’的發展之路，這標志著茶山鎮玩具產業踏上智能化發展的新征程?！辈枭芥傸h委委員劉雄生表示。

　　2025年東莞市政府工作報告提出，要以科技創新引領新質生產力發展，開展“人工智能+”行動；最新發布的2025年東莞市政府一號文也明確了十條措施，加快推動人工智能賦能制造業高質量發展。

　　“如何將‘溫暖柔軟’的毛絨玩具與‘前沿硬核’的AI技術結合，打造智能化、互動化、個性化的新一代產品，是時代賦予我們的新課題，更是茶山玩具產業實現高質量發展的必由之路?！辈枭酵婢吆蛬胪闷穮f會會長、東莞市玩樂童話嬰兒用品有限公司總經理王振如是說。

　　針對這一課題，東莞市玩樂童話嬰兒用品有限公司將率先應用，與北科瑞聲共同研發“AI+毛絨玩具”的融合型產品，打造具備情感陪伴、雙語教育、健康監測等功能的智能玩具，讓傳統產業插上科技的翅膀。

　　王振表示，茶山玩具和嬰童用品協會將充分發揮橋梁紐帶作用，組織企業對接技術資源，推動行業標準制定，搭建產學研合作平臺，讓智能化轉型成果惠及全產業鏈，讓“茶山智造”成為全球玩具市場的新標桿。

積極打造區域性產業品牌

　　AI大潮來襲，不入局就是出局！當前，東莞率先打造“AI+制造”的“東莞模式”，以AI賦能“東莞制造”向“東莞智造”邁進。

　　以簽約為契機，茶山迅速行動，聯動茶山玩具協會、北科瑞聲合力打造功能完備的茶山玩具產業公共服務平臺，推動玩具企業與科技公司開展深度合作，提升企業的智能化水平和創新能力。同時，共同探索市場渠道，進一步推動茶山玩具產業從“制造”向“智造”轉變，從“產品”向“品牌”升級。

　　“活動還為茶山玩具企業和AI技術公司搭建了深度交流的平臺?！辈枭芥傁嚓P負責人表示，茶山約20家玩具企業現場見證了此次簽約，并帶來了各自的自主品牌產品、拳頭產品進行展示。北科瑞聲公司圍繞“AI驅動下的玩具創新浪潮”這一主題，進行了智能玩具解決方案的講解。

　　1985年，茶山成立第一家鎮屬玩具廠，也是東莞第一家玩具廠。

　　經過近40年的發展，至目前全鎮擁有在冊玩具企業約1490家，其中有玩樂童話、康達玩具、華旺實業等規上企業共50家，個體戶約有1300家，上下游配套從業人員10萬余人，集聚效應明顯。

　　目前，茶山玩具產業產品涵蓋毛絨玩具、早教玩具、盲盒手辦、動漫衍生品、嬰幼兒日用品等，基本形成了開發設計、生產制造、品牌營銷等較為完善的產業鏈。2024年，全鎮規上玩具企業完成產值約35億元。

　　“玩具產業是一個傳統產業，借助AI技術可以很好地推動產業升級，很多茶山本土玩具企業也積極準備如何去擁抱AI。目前，我們也在AI玩具方面進行了規劃布局?！睎|莞市美偲玩具有限公司AI負責人萬學靖稱。

　　接下來，茶山鎮將一如既往地支持玩具產業發展，進一步健全完善產業發展政策措施，研究出臺玩具產業針對性扶持政策，在技術創新、人才引進、品牌塑造、招商引資、市場開拓等方面給予優惠。發揮玩具協會的作用，更好地統籌行業資源，練好“內外功”，積極打造區域性產業品牌。

　　茶山還將全力推動企業從代工模式向自主品牌轉變突破，鼓勵企業通過引入IP資源、智能硬件、新型紡織材料等核心環節，結合AI、物聯網等技術，提升產品的智能化水平和附加值。依托在建的現代化產業園區，打造一個集設計、展示、銷售為一體的平臺載體，強化產業鏈接和產業集聚效應，打造玩具產業集群，全力提升“毛絨玩具”茶山制造的知名度、品牌力和影響力。