今年東莞燒鵝作為城市美食名片吸引了來自各地的游客打卡，東莞也趁機推出城市限量燒鵝周邊“莞小鵝”，吸引大家搶購“莞小鵝”毛絨玩具。這只火出圈的“莞小鵝”毛絨玩具就產自茶山的潮玩企業——自然先生文化發展（東莞）有限公司（以下簡稱“自然先生”）。在潮玩市場越來越“卷”的當下，自然先生專注打造IP，將文化表達和情緒價值融入產品設計，拉近與年輕人的距離。

潮玩和美食融合 讓“莞小鵝”火出圈

　　在自然先生的設計部，記者看到“莞小鵝”品牌主理人、自然先生文化發展（東莞）有限公司總經理郭瑞寶，正在和設計師溝通如何將“莞小鵝”這個IP做得更加生動，更有故事性。

　　郭瑞寶介紹稱，現在市場上食物毛絨玩具非?；?，燒鵝是東莞的特色美食，所以就和設計團隊嘗試將燒鵝設計成呆萌的毛絨玩具，打造成東莞城市文創IP，做成了抱枕、挎包、掛件等系列產品，契合了當代年輕人對情緒價值的需求，成功俘獲了一批年輕消費者的心。

　　不僅是生產毛絨玩具，自然先生還將燒鵝店這一場景搬到了2024東莞草莓音樂節、第十四屆漫博會等活動現場。攤位上不僅掛滿了“莞小鵝”，在消費者購買玩偶時，工作人員還會現場表演切“鵝”、打包，讓消費者仿佛走進了真實的東莞燒鵝店，這種具有反差感、體驗感的互動，吸引了大批年輕人在現場打卡。

　　通過將東莞美食與潮玩巧妙融合，緊貼潮玩發展的趨勢，并在官方宣傳和線上線下推廣的助力下，“莞小鵝”火出了圈。

立足“自然”品牌核心  打造動物毛絨玩具IP

　　同很多東莞玩具企業一樣，自然先生也經歷了從傳統玩具制造企業到打造原創IP的轉型。該企業1994年就在東莞設立工廠，以設計和生產動物毛絨玩具為主，隨著生產工藝愈發成熟，郭瑞寶意識到要提升競爭力，必須打造品牌、打造IP。

　　出于對動物保護的關注，郭瑞寶于2019年成立了“自然先生”這一品牌，以自然環保、關愛動物為品牌核心，并相繼取得了美國國家地理、中國國家地理的授權，推出了一系列動物毛絨玩具。在緊貼品牌核心價值的同時，自然先生也結合年輕消費者的市場進行布局，取得了德國動畫片ROLLIN' WILD的IP授權，將影片中各種圓滾滾的動物形象設計成毛絨玩具，萌化的形象和柔軟的手感讓人感覺十分減壓，受到許多年輕人的喜愛。此外，還推出了Mood Bear表情熊毛絨玩偶，讓消費者可以通過調節玩偶的眉毛表達不同的情緒。

　　目前，該企業的產品主要面向國內市場，跟國內知名動物園、水族館、旅游景區，如長隆樂園、歡樂谷，以及中國國家地理等動物保護和環保組織，還有連鎖文創品牌店、玩具店等均有合作?！敖螘r間我們看到毛絨玩具的熱度非常高，我們產品的市場反饋也很好，公司的產值也在快速增長?！惫饘毞Q。

瞄準年輕人市場  加強設計研發

　　隨著潮玩市場的持續壯大和東莞潮玩影響力的不斷增強，郭瑞寶對玩具、潮玩文創行業的發展很有信心，他指出，玩具的生命周期很短，而東莞有非常成熟的產業鏈，能夠很快地把創意落地，把產品生產出來、推出市場，因此企業可以將更多精力放在設計上。

　　下一步，自然先生將繼續加強原創IP的設計研發，通過與一些設計師合作，緊緊抓住年輕人的興趣點和需求，將文化表達和情緒價值融入產品設計之中，推出更多受消費者喜愛的產品。

　　“‘莞小鵝’成功推出后，我們已經開始進行后面的布局。第二步就是進一步豐富‘莞小鵝’這一IP，設計‘莞小鵝’在購物、打籃球、滑滑板等相關場景、形象，豐富‘莞小鵝’的人設。第三步是，結合本土文化，設計推出白切雞、廣式早茶、烤乳豬等毛絨玩具，以及迎合過年的氛圍，設計一些代表好運、福氣等元素的毛絨玩具?！惫饘毥榻B稱。