南方都市報：《清華發布學術報告：東莞位列抖音用戶打卡城市第11位》

        今年的東莞讓你想到什么？“燒鵝自由公交專線”登上各平臺熱點榜，東莞64歲龍舟“女舵手”火出圈……短視頻直播平臺持續涌現東莞文旅熱點，“世界工廠”東莞正以全新的面貌進入大眾視野。

        8月20日，清華大學國家形象傳播研究中心發布《短視頻時代的大眾文旅生活白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。白皮書顯示，東莞名列抖音用戶打卡城市第11位；東莞南社明清古村落成為抖音用戶打卡最多的10大鄉村之一。

古村挖掘新亮點獲新關注

        白皮書指出，短視頻直播平臺已經深度嵌入到大眾文旅生活，為大眾帶來全新的文旅景觀與消費體驗，成為大眾共享美好生活的新載體、新空間與新方式。在短視頻直播推動下，老牌旅游城市不斷被挖掘出新亮點，鄉村等小眾目的地也獲得新關注。

        東莞市南社明清古村落在抖音打卡鄉村中位列第四。

        始建于宋朝、距今已有800多年歷史的南社明清古村落，獨具嶺南特色，最近也因其獨特的建筑、豐富的非遺活動在社交媒體上走紅。每逢周末、節假日，都能吸引來一批古風、國潮愛好者，身著旗袍、漢服前來游玩，不少抖音博主都將南社視為最佳拍攝打卡地之一。

        今年五一假期，南社古村進行了英歌舞等非遺項目表演，迎來眾多游客打卡。5月21日國際茶日，茶山鎮在南社古村落舉辦大宋風雅?茶墨俱香——南社宋代茶會雅集直播活動，以張舜民《畫墁錄》所記載的著名“墨茶之辨”典故為根據，讓觀眾沉浸式體驗宋代茶文化的特點。據了解，該活動是茶山茶文化品牌活動，已連續舉辦四年，本次在十余個網絡平臺直播，當場播放量達2209萬，創歷屆新高。

“進莞來”系列策劃推動文旅消費熱點

        白皮書顯示，傳播內容方面，短視頻時代的文旅傳播呈現出“4C”特點，即從宏大敘事轉向關注傳統文化（Culture）、美食（Cuisine）、節慶/特色活動（Celebration）和普通人（Crowd）的日常生活小切口。東莞燒鵝躍升為灣區市民跨城打卡“爆款”，網友分享自己在東莞燒鵝店排400號，抖音平臺上關于東莞燒鵝的話題播放量累計達1億。東莞的64歲的龍舟女舵手因比賽期間的英姿颯爽和堅毅神情，吸引了大批網友關注。東莞舉辦的“易建聯球衣退役儀式”，安排直升機吊起易建聯的巨幅球衣飛過東莞上空，成為籃球之城因人物而破圈的文旅案例。

        今年以來，東莞以現象級活動提升城市形象，激發潮流東莞新活力。圍繞春節元宵、五一、端午等重要節點，東莞陸續推出“新春·進莞來”“籃球城市×繽紛文旅·五一進莞來”“游龍舟·進莞來”“吃燒鵝·進莞來”“潮流一夏· 進莞來”等系列主題活動，為全市聚人氣、促消費，釋放文旅潛力。

        東莞以文旅體賦能“百千萬工程”，大力推廣鄉村旅游?！皷|莞茶山美食文化尋味之旅”“上善若水 厚德載物”東莞秋季旅游線路入選廣東省四季美食旅游精品線路。茶山茶園游會、南城咖啡文化節、東坑賣身節、橋頭荷花節、厚街荔枝節、道滘粽子節等特色文化節慶活動熱鬧非凡，打造鄉村文旅新熱點。

        社交平臺上的東莞，高頻關聯詞變成了美食、咖啡、潮玩，而城市對應的熱門描述詞則成為青春、時尚和活力。傳統印象中“世界工廠”的標簽，逐漸被“潮流東莞”“籃球城市”所替代。暑期以來，東莞的旅游人數有較大幅度增長。根據第三方旅游平臺初步測算，今年7月1日至8月5日，以東莞為目的地的游客同比增長了11.73%，環比暑期前上漲了9.93%，在到達人次排行榜中位列全廣東省第三，僅次于廣州和深圳。