距離2025年春節越來越近，新春的氛圍也越來越濃厚。作為申遺成功后的首個春節，由中國文化和旅游部組織設計開發的2025年“歡樂春節”吉祥物——“吉祥蛇”也陸續亮相全球各個國家和地區的“歡樂春節”活動。這只喜慶可愛的“吉祥蛇”毛絨玩偶，正是由位于東莞茶山鎮的東莞皓奇樂文化產業有限公司（以下簡稱“皓奇樂”）生產，這也是該公司繼兔年、龍年春節后，第三次成為“歡樂春節”吉祥物的獨家生產商，為該公司取得了2025年的“開門紅”。

“吉祥蛇”出海  半月銷售超十萬只

　　“歡樂春節”是中國文化和旅游部在海外全力打造的全球聯動文化品牌。日前，中國春節被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，作為申遺成功后的首個春節，中國今年將在海外70余個國家和地區舉辦中國新年音樂會、新春巡游、新年家庭日、新春廟會等400余場“歡樂春節”活動。為了配合活動開展，皓奇樂生產的“吉祥蛇”玩偶目前已經送達全球140多個國家和地區，近日已在美國、德國、維也納、泰國、越南、老撾等春節活動以及國務院新聞辦舉行的2025年新年招待會中陸續亮相，深受海外華人、外國友人的喜愛，進一步連接彼此的情感橋梁。

　　基于前兩年“吉祥兔”“吉祥龍”的良好合作，皓奇樂憑借豐富的經驗和強硬的制造實力，第三次取得了2025年“歡樂春節”吉祥物“吉祥蛇”玩偶的生產訂單和銷售授權，并從2024年下半年啟動打版生產。

　　“吉祥蛇”創意源于中華傳統文化藝術創作中常見的“蛇銜靈芝”形態，取其吉祥如意、福壽安泰和守護健康的美好寓意，頭頂及蛇身紋樣以敦煌唐代藻井紋樣為原型，把牡丹花、石榴花、蓮花和忍冬纏枝紋結合在一起，并采用豐富色彩進行點綴，使整體形象具有濃郁的中華文化色彩，與即將到來的蛇年歡樂春節氛圍相契合。

　　皓奇樂總經理李琳介紹稱，為了保證“吉祥蛇”整體的連貫性，在開發的時候花了不少心思，一只“吉祥蛇”的生產要經歷三十多個工序，才能確保蛇身花紋拼接的連貫，并且呈現出“吉祥蛇”靈動可愛的身姿。

　　在生產毛絨玩偶的同時，今年皓奇樂還創新生產了“吉祥蛇”毛絨掛件。相關“吉祥蛇”產品上市僅半個月，線上線下就獲得了超10萬只的銷售量?！霸趪鴥任覀兺ㄟ^公司在線上以及線下的禮品渠道發售。在國外，除了用于‘歡樂春節’活動外，我們還通過多國的僑企將產品推介到當地的華人社區、華人學校?！崩盍毡硎?。

深耕IP與渠道 多個系列產品“爆火”

　　皓奇樂于2019年成立，是一家專注于毛絨玩具和搪膠玩具設計、生產、銷售的公司，其生產基地——東莞康達玩具禮品有限公司則擁有接近40年的OEM、ODM玩具生產經驗，擁有優良的產品生產工藝。

　　為打開內銷市場，皓奇樂瞄準品牌IP，近年來簽約了《哈利波特》《飛天小女警》《貓和老鼠》等8個華納的IP，并深化市場調研，了解國內消費者的需求和喜好，針對不同年齡段和消費群體，對IP進行二次創作，開發出毛絨玩具、盲盒、掛件等不同形態的、符合市場需求的產品。

　　同時，企業加強品牌推廣，建立銷售網絡，進駐國內多個潮玩渠道和電商、社交平臺銷售。近兩年，相關產品銷量呈爆發式增長，2024年的銷量實現翻番。

　　“2023年《貓和老鼠》系列產品在市場取得很好的反響。去年開始，我們也推出多款《飛天小女警》的新產品，其中7月上市的飛天小女警雨衣款毛絨掛件到目前為止銷售超過百萬只。后續推出的《哈利波特》‘生日蛋糕’‘怪獸書’系列產品銷量也持續增長?！崩盍战榻B稱。

　　為了支持熱門IP源源不斷地推出新款，同時推出原創IP，皓奇樂不斷加強研發投入和設計人才儲備，如今皓奇樂的設計師人數比去年增加了一倍以上。

　　目前，該企業已推出自主IP“微世界”“Cucu & Benny”“丹迪班迪”“秀秀豬”等，并通過中國玩具嬰童幼教授權展、廣州潮玩展等大型玩具展會、潮玩展會，擴展市場，打響知名度。今年，皓奇樂還計劃把產品同步推廣到東南亞市場。