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隨著國內企業知識產權保護意識日漸增強，在商標布局方面的投入也相應增加。很多企業面臨的問題是不知道商標該怎樣去布局和維護。是不是新商標全部多類別申請注冊？對于已注冊商標，是不是到期全部續展？對于超過3年未使用的商標，是否每3年重新申請一次？如果所有商標全都無差別地多類別申請，注冊到期商標全部續展，不使用的商標每3年重新申請一次，企業的商標就會像滾雪球一樣，越來越多。不僅維護成本很高，而且難于管理。
本文嘗試從商標層級劃分以及價值評估的角度解答上述問題，希望給企業的商標維護和布局提供一些啟發。一、商標層級劃分
按照商標的來源可將其劃分為4個層級：主商標、重點產品商標、傳播熱詞商標、其他產品商標。企業的主商標，是企業最核心、最重要的標志。這一類商標通常在企業初創時期就投入使用，經過持續多年的經營，承載了企業最多的榮譽，成為企業的代名詞，甚至知名程度高于企業名稱，是企業最為重要的無形資產。這類商標應當位于第一層級。企業重點產品的商標，通常會成為企業重點產品的名稱，是指銷量大、利潤高、知名度高的核心產品所使用的名稱。這些產品名稱具備了區分商品來源的功能，往往注冊為商標。這類商標在實際生產經營中陸續推出，經過市場的檢驗后，逐漸凸顯出其優勢地位。這類商標經過長期、大量的使用和宣傳，在相關商品上具有極高的知名度和極為廣泛的影響力，與企業之間形成緊密的對應關系。這類商標位于第二層級。企業在開發新產品的過程中，常常追隨某一個時期和環境的熱點，并以此為主線，推出一系列產品名稱。這一類產品名稱具有很好的創意，容易呼叫、便于識別和記憶，消費者接受度高，很容易在較短時間內打開市場。這類產品名稱同樣能夠起到區分商品來源的作用，應當注冊為商標。這類商標由于緊追時事熱點，很快就能收獲積極的市場反饋，并且在未來一段時期內，持續有較高的市場歡迎度。這類產品在一定時期內能夠吸引新的消費群體，因而其對應的商標在一定時期內也處于較為重要的地位，可以歸入第三層級。這一層級的商標，如果經過市場檢驗，能夠發揮更重要的作用，可以上調至第二層級，或者隨著市場熱度的減退，下調至第四層級。除前述三種情況之外的其他商品名稱，或者出于各種考慮儲備的產品名稱，也應當注冊為商標，并歸入第四層級。這一層級的商標數量龐大，對企業而言重要性較弱。除了劃分層級之外，還應當對商標進行價值評估，可以從以下幾個方面進行考量。商標的實用價值主要是判斷某個商標在目標市場是否有實際使用。具體而言，應當分析曾經的使用情況、現在的使用情況以及未來一段時間實際使用的可能性。判斷商標的實用價值，首先應當著眼于當下。對于當前正在實際使用的商標，其實用價值毋庸贅言，一定是最高等級。第二應當回顧以往的實際使用情況。如果商標注冊后從未投入實際使用，那么其實用價值屬于最低等級。如果商標曾經在過去一段時間使用，目前相關產品已經停產，則應當根據目前的市場熱度進行評估。時間跨度以3—5年為宜。若商標停止使用超過3年，甚至更長時間，市場影響力已經微乎其微，則實用價值很小?？紤]到市場層級較多、渠道種類較多，結合產品保質期等因素，可以延長至5年。第三應當預判未來的實際使用情況。如果商標在未來3年有可能重新啟用，則仍具有一定實用價值。如果超過3年，則注冊商標有被撤銷的風險，會降低實用價值。在信息傳播加速的時代，3年之后市場的風向很有可能發生大的改變。所以，儲備3年仍未投入使用的商品，其實用價值非常低。商標的商譽價值是指商標的市場受歡迎程度，以及因此所積累和承載的各種商譽。如果商標有極高的市場熱度，因此積累了良好口碑，可以籍此提高產品的銷量，則該商標具有較高的商譽價值。相反，如果市場反應平平，消費者反應參差不齊，則該商標的商譽價值較低。商標的歷史價值是從商標注冊時間長短、特殊的歷史時期等角度判斷其積累和承載的商譽。例如，企業最早申請的一件商標、企業唯一的特殊類型的商標、行業標志性商標等等，具有特殊的紀念意義，有一定的歷史價值。例如企業成立初期注冊的商標，即便當初的圖樣與當前使用的圖樣有一定差異，核定使用商品也非常單一，但由于注冊時間長，也會具有較高的歷史價值。此外，在特定的歷史時期，商標注冊審查標準有時代的特點。在特定的歷史時期之后，商標審查標準發生變化，會導致一些商標無法重新注冊，那么這些商標就有厚重的歷史價值。商標布局過程中，難免需要考慮防御他人侵權的問題，因此需要采取一定的策略，注冊一些防御性商標。例如在新舊商標更替時，為了避免出現斷檔被他人乘虛而入而申請注冊的商標，具有較高的防御價值。又如在競爭對手持有相同近似商標的情況下，經過多種復雜程序最終獲得注冊的商標，其防御價值高于其他商標。三、商標布局與維護的思路
基于上述商標層級劃分和價值評估的考量，商標布局和維護可以參考以下思路。在商標布局過程中，應當重點考慮其實用價值以及防御價值。對于未來使用需求較高的商標，應當采用多種措施盡量確保注冊。對于有較高防御價值的商標，應當及時注冊。與此同時，應當對擬布局的商標進行合理定位。如果屬于企業主標，盡量覆蓋較多的類別和范圍。對于重點產品的商標，應當在主營類別之外，覆蓋近似度和關聯度較高的類別。對于熱點名稱類的商標，則應當快速在主營類別申請，并盡量申請較多的近似商標。對于普通產品的商標，則在主營類別申請即可。商標注冊有效期屆滿后，面臨續展的問題。在篩選續展商標時，應當全方位考慮商標的各種價值。只要有一種價值參數較高，則應當予以維持。此外，對于企業主標，無論在哪個類別的注冊，都應當盡量維護。對于重點產品的商標，主要在關聯度、近似度較高、侵權頻發的類別予以維持即可。對于近期熱點名詞類的商標，應當根據市場反映情況決定是否續展。而對于普通商標，如果已經停產、沒有市場熱度，則可以考慮放棄。對于長期閑置不使用的商標，傳統的做法是每3年重復申請一次。這種做法會導致企業商標基數越來越大，維護難度越來越高。因此這種做法并不適用于所有的商標。此外，近幾年來我國商標注冊實踐有幾個特點：數量大、審查速度快、駁回率高、復審成功率低。因此每3年重復申請商標的可行性逐漸降低。對此，仍然應當基于商標的價值和層級，重新考慮撤三的應對。對于企業主標和重點產品的商標，由于知名度較高，往往已經認馳，如果出現他類商標被撤銷后有人摹仿的情況，可以借馳名商標的保護打擊侵權，因此撤三帶來的負面影響不會太大。對于熱點詞匯類商標，由于短時間內儲備了大量的商標，同時覆蓋了其他類別，容易與他人沖突。這類商標如果沒有及時投入使用，有可能出現被他人撤銷的風險。對于熱度降低的商標，可以考慮放棄。對于普通商標，由于數量龐大，建議基于實際情況進行應對。商標的布局和維護，是工作量很大的、成體系的工作。企業應當結合自身的情況，多維度考量商標的層級和價值，對商標進行合理定位，同時考慮行業特點，綜合性地決定商標的取舍。既要有足夠的保護力度和范圍，也要合理控制成本，提高管理效率。（來源：中國對外貿易雜志，作者：任羽瀟，中國貿促會專利商標事務所）
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